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爱游戏官方登录入口红豆终于找到了一个词

  作为有着65年经营历史的经典国民品牌,红豆男装也有过沉寂、蛰伏,但在一次又一次关于品牌、产品和理念的自我革新中,在3月17日,红豆男装迎来了2022年的第一个破圈爆款——

  这场发布会的主角——0感舒适衬衫凸显了红豆的底气,0压、0皱、0束缚,科技带来的全新体验连罗永浩都直言喜欢爱游戏官方登录入口红豆终于找到了一个词。,各路科技大V也十分青睐,像吴晓波、陆毅、戚薇、庞博等各路名人都表达了自己对这款衬衫的喜爱。

  胡兵在小红书,还专门为粉丝录了一期初春穿搭tips,种草红豆“0感舒适衬衫”的同时,教会大家春天如何搭配红豆“0感舒适衬衫”。

  创新性地采用中国、奥地利两国原料混纺面料,同时带来轻盈、细腻、透气等多种舒适体验爱游戏官方登录入口,并加入瑞士HeiQ高分子聚合物,让面料可感温、控温。首创红豆超细旦纤维配比,比蚕丝更细1/5,20公里长的纤维仅2克,手感更细腻、更轻盈,且免烫易打理。

  结合300万亚洲男士人体数据,开创5项3D立体剪裁,让领型更自然、袖笼弧度更大、袖口更舒适、腰部剪裁兼具线条和舒适感,后背更立体。

  特邀Armani前设计副总裁PATRICK GRANDIN为红豆0感衬衫提供高定级别的设计灵感,衬衫侧缝采用了奢侈品才会用的0.3cm手工包缝工艺,每件衬衫都经历102道工序。

  全球顶级丝线供应商德国Gutermann的缝纫丝线,不易变形的德国Wendler高端有纺衬,大幅提升衬衫的耐穿性;景德镇陶瓷纽扣,24面钻石级切割工艺,将细节做到极致。

  0感有多层含义,其中一层即代表一种普惠。消费者以亲民价格就可以享受顶级科技材质+奢侈品高定级别的产品工艺的高品质衬衫。

  发布会第二天,我自己网上下单了一件,原来想买黑色的,觉得黑色质感看起来更好,但可惜黑色已经售罄,只好买了一件白色。

  包装就蛮有高级感的。等衬衫上身,确实感受到了那种舒适,轻盈、弹性好,一般衬衫穿上去之后那种脖子里的“束缚感”很少了,关键是这个性价比,实在是有点诱人,非常超值。

  这也难怪,红豆“0感舒适衬衫”一经发布便成为了线上销量增长最快的男士单品之一。

  第三方数据显示,红豆“0感舒适衬衫”在京东夺得了衬衫品类单品销售第一;在天猫成为了天猫平台衬衫品类店铺第一,衬衫品类单品销售第一;天猫红豆官方旗舰店的访客数,也较去年双11劲增242.3%。

  早在红豆创业初期,市场上销售畅销的男装面料多以“的确良”、“腈纶衫”等布料为主。但红豆男装却坚持放弃用这种制作门槛低、成本廉价的面料,转而使用更加亲肤的棉质布料来制作服装。

  可以说,正是这样的追求,让“舒适”从一开始,就作为一个隐性基因在红豆的产品文化中存在着,也让红豆成为了一个口碑不错的国民品牌。

  但一直以来,同质化严重的男装市场就面临着内卷化严重的问题,作为经典国民品牌的红豆,一直在寻求自己的破局之路。

  据最新消息,红豆男装正瞄准经典舒适男装方向,展开系列动作。2022年,红豆男装将锚定“舒适男装”新赛道,定位“经典舒适男装”,以新战略展现新姿态。

  今年,红豆男装将给消费者推出全新三大舒适系列:360°弹力系列、轻盈系列、自然之力系列,真正的把舒适的产品和理念带给消费者。

  元气森林逆袭国际饮料巨头、喜茶奈雪站稳奶茶战场,一个个案例已经告诉我们,现在的中国消费者不怕你卖得贵,只要你品质好,就不怕没有市场。

  在红豆男装的理解中,高端男装的目标用户,是以新中产为核心的精英人士,是新消费时代成长起来的一代青年人。

  而这正是红豆股份战略转型发力的突破口所在,从“更舒适”到“更高端”,红豆股份力图为真正热爱生活的人创造真正全场景、“无边界”的穿着自由,以及在舒适感的加持之下,更高层级的生活质感追求。

  就目前已在无锡开设的1000平超级旗舰店来看,红豆男装正在进行高端化的颠覆改变,引入国内外一流的产品研发、终端形象等设计团队,以新一代门店形象传递转型的强烈信号。

  自去年起,红豆与“时尚界哈佛”ESMOD达成战略合作,在服装设计、设计师培育等方面展开深度合作;

  与一流咨询公司君智签订《战略咨询服务协议》,聘请其根据公司发展提供战略咨询服务;

  与腾讯智慧零售达成战略合作,共同构建数字渠道为主的智慧零售模式;与红动视界结盟,在直播领域挖掘新的增长点……

  红豆股份的最新半年报和三季报也显示,其研发费用较以往大增,可见为升级产品力投入了大量的研发力量。而纵观红豆男装近年来推出的产品,带有智能调温功能的织物双层结构、带有温湿度计的防寒服、可机洗轻西服等,一样样都在行业里掀起了服装的新趋势。

  如果说过去的红豆男装以经典打造出国民品牌,那现在的红豆男装,则会坚持在此基础上,紧紧抓住“舒适”这个关键词,剑指主流化、高端化、年轻化,这无疑是一场品牌的“追光之路”。

  其一,红豆这次高端化并没有基于孵化新品牌,也不是用英文立自己品牌名称,这就是文化自信,也是对红豆这两个字的品牌自信;

  其二,利用自己65年积累加工经验,汇集全球面料科技,首先我有金刚钻,而且我还有全球采购的能力,既是对自己的技术累的自信,也体现出自己有立足汇集全球最先服装技术的眼光。

  在过去的两年中,受到新冠疫情的影响,中国服装行业正在悄然发生着变化。潮水退去之后人们发现,行业洗牌之下,抗压能力较弱的中小服装品牌逐次掉队,而发展稳健的高端品牌,则趁机进一步锁定行业前排顺位。

  对于高端品牌而言,每一次行业危机,似乎恰恰是他们扩大市场份额以及提升品牌影响力的时机。毕竟,中国的消费升级,是不可逆转的历史趋势。

  用一件衬衫破局的红豆,在高端化的赛道竞争中按下“加速键”的红豆,正在着手答好这个时代的命题。

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